Vers les spécifications

Structure du texte :

Les articles de Branded Content sur 20minuten.ch se composent en principe toujours de quatre éléments principaux :

1. Elément d'en-tête
Illustration adaptée à l'article suivant (image, vidéo ou parcours illustré)

2. Titre
Titre de l'article, si possible sur une base journalistique -
env. 60 à 80 caractères, espaces compris

3.Lead
Le lead résume les points clés les plus importants de l'article suivant en deux phrases simples - environ 200 caractères, espaces compris

4.Texte
Voir "Text-Guidelines"

Éléments supplémentaires possibles :
Infobox, quiz, concours, parcours en images, vidéo, etc.

Lignes directrices de texte :

Expéditeur & discours

• En raison des directives internes et du risque de confusion entre les articles purement rédactionnels et les articles publicitaires, les textes commerciaux doivent en principe être rédigés d'un point de vue neutre vis-à-vis des personnes.
  → "Le client XYZ propose un nouveau produit"
  
  

• Dans de rares cas exceptionnels et après accord préalable avec la direction du CP de Krea, la forme "nous" ou "je" est autorisée. Pour cela, les points suivants doivent être remplis :
  → Rapports ou critiques de consommateurs/témoignages
  → Déclaration au début dans le style "Ce texte a étérédigépar
  XYZ"
  

En outre, le lectorat de 20 minutes est en principe interpellé par le tutoiement. Le vouvoiement est autorisé dans des cas exceptionnels, sous certaines conditions et après accord avec la direction de Krea CP.
→ "Commandez maintenant votre échantillon gratuit du client XYZ"

Longueur du texte, tonalité, forme & grammaire

• Nous recommandons une longueur de texte comprise entre 1500 et maximum
  3500 caractères, espaces compris.

• Les textes plus longs sont autorisés, mais nous les déconseillons.

• Le ton de 20 minutes est neutre, proche et facile à comprendre.

• Nous respectons autant que possible les règles grammaticales et formelles de la langue allemande selon le Duden.

• L'utilisation d'une orthographe propre pour les désignations de marques et de produits (majuscules, majuscules intérieures, etc.) n'est en principe pas recommandée.après accord préalable sont autorisées.

• Liens grammaticalement incorrects et/ou manquants
  (XYZ produit au lieu de XYZ produit) ne sont en principe pas recommandés, maisaprès accord préalable sont autorisés.

Gender

Les directives rédactionnelles interdisent l'emploi du genre avec l'étoile de genre, les deux points, le i intérieur ou d'autres formes spéciales.

• Nous utilisonsdans le teaserdes formes neutres (étudiants) ou le masculin générique (étudiants).

• Dans le texte courantnous utilisons, si possible, la forme neutre (étudiants) ou le genre binaire (étudiantes et étudiants). Si les deux ne sont pas possibles, nous utilisons le masculin générique (étudiants).

Caractères de remplacement et caractères spéciaux, abréviations

En raison de directives stylistiques internes, nous renonçons autant que possible aux caractères de remplacement et aux caractères spéciaux
tels que %, &, ou CHF et ainsi de suite, aussi bien dans les articles que dans les teasers. Les cas exceptionnels sont décidés en concertation avec le responsable CP de la Krea.

Spécifications des teasers

Directives générales

• En principe, les règles suivantes s'appliquentRègles de texte et de forme (voir pages précédentes) s'appliquent de la même manière à toutes les publications et éléments de contenu de marque (articles, teasers).

• Le sitesouveraineté des teasers revient à CP. Nous nous appuyons sur une longue expertise. Grâce à un suivi actif et à une optimisation continue, nous garantissons la meilleure performance possible des teasers (CTR).

• Sur demande explicite, les clients peuvent obtenir unerecevoir un aperçu et/ou livrer leurs propres teaser inputs conformes aux règles. En cas d'intervention ou de teasers livrés par nos soins, nous renonçons à l'optimisation.
  Les clients bénéficient automatiquement d'une optimisation continue.

Règles spéciales pour les teasers

• Offres spéciales, actions de rabais et autres déclarations indiquant de manière frappante un potentiel d'économies financières ne sont pas autorisés en raison de contraintes rédactionnelles. Exceptions à cette règle : Promotions du Black Friday, du Cyber Monday, de la Saint-Valentin, etc. La direction de Krea CP décide des exceptions et de leur mise en œuvre.

• En raison de directives stylistiques internes, nous renonçons autant que possible à l'utilisation des "teasers".les deux points. La direction de la création CP décide des rares exceptions.

• En raison de contraintes stylistiques internes, nous essayons, dans la mesure du possible, de ne pas mentionner les noms de clients, de marques et de produits dans les teasers.

• Après concertation et dans des conditions particulières, il est possible de mentionner des noms de clients, de marques ou de produits dans le teaser (ligne supérieureou titre).

Spécifications techniques :

Les teasers se composent en principe de trois éléments principaux:

1. image d'accroche
voir les spécifications sur les pages suivantes

2.Ligne supérieure
Sujet principal brièvement résumé (p. ex. "technologie")
max. 20 caractères, espaces compris

3.Titre du teaser
Sur une base journalistique, incite à cliquer et s'intègre dans l'environnement rédactionnel de 20minuten.ch max. 60 caractères espaces compris

Image de l'aguiche

Règles spéciales pour les teasers

• Les photos de produits purs et les logos détachés ne sont pas autorisés dans les teasers en raison de directives rédactionnelles. Les photos montrant des logos ou des produits dans un contexte approprié (p. ex. utilisation du produit dans une situation de la vie quotidienne) sont autorisées.après accord préalable avec la direction de la Créa CP.

Texte dans l'image

• Les éléments graphiques/textuels superposés à une image ne sont pas autorisés en raison de contraintes éditoriales. Les photos montrant du texte dans un contexte (par ex. des logos écrits discrets sur un produit en arrière-plan) sont autorisées.
  

Collages comme images teaser

• En principe, les collages ou les images composites (p. ex. comparaisons avant/après) ne sont pas autorisés en raison des directives rédactionnelles. Dans le cas d'images de haute qualité, une exception peut être décidéedans certains cas, en accord avec la direction de la Krea CP .
  

Photos ou illustrations en noir et blanc dans le teaser

En raison de directives stylistiques internes, nous renonçons autant que possible à la reproduction de photos ou d'illustrations en noir et blanc dans les teasers. La direction de la Créa CP décide des cas exceptionnels.

Livraison d'images pour les teasers

En principe, quatre formats d'images différents sont créés par image teaser (plusieurs sont souhaités).

Les quatre formats sont découpés à partir d'une seule image.

Il est donc important que l'image présente les caractéristiques suivantes:

• L'image doit impérativement être livrée en format paysage et fonctionner ainsi comme un tout.

• L'objet principal doit être placé au centre de l'image et disposer de suffisamment de place de tous les côtés pour qu'un extrait de celui-ci puisse également être utilisé en format portrait.

• Les images doivent disposer d'une largeur minimale de 2000 px.