Spezifikatonen Commercial Content

Branded-Content-Artikel bei 20minuten.ch bestehen grundsätzlich immer aus vier Hauptelementen:

1. Headerelement
Passende Bebilderung zum folgenden Artikel (Bild, Video oder Bildstrecke)

2. Titel
Überschrift zum Artikel, möglichst auf journalistischer Basis –
ca. 60 bis 80 Zeichen inkl. Leerzeichen

3. Lead
Der Lead fasst die wichtigsten Kernpunkte des folgenden Artikels in zwei einfachen Sätzen zusammen – ca. 200 Zeichen inkl. Leerzeichen

4. Text
Siehe «Text-Guidelines»  

Mögliche Zusatzelemente:
Infobox, Quiz, Wettbewerb, Bildstrecke, Video etc.

Absender & Ansprache

• Aufgrund interner Vorgaben und der Verwechslungsgefahr zwischen rein redaktionellen und werberischen Artikeln sind kommerzielle Texte grundsätzlich aus personenneutraler Sicht zu schreiben.
  → «Kunde XYZ bietet ein neues Produkt an»
  
   

• In seltenen Ausnahmefällen und nach vorheriger Absprache mit der Krea-Leitung CP ist die Wir- oder Ich-Form gestattet. Dazu müssen folgende Punkte erfüllt sein: 
  → Berichterstattung oder Rezensionen von Konsumenten/Testimonials
  → Deklaration zu Beginn im Stil von «Dieser Text wurde von
  XYZ erstellt»
   

Zudem wird die Leserschaft von 20 Minuten grundsätzlich in der Du-Form angesprochen. Die Sie-Anrede ist unter gewissen Voraussetzungen und nach Absprache mit Krea-Leitung CP in Ausnahmefällen gestattet.
→ «Bestelle jetzt dein Gratis-Muster von Kunde XYZ»

Textlänge, Tonalität, Form & Grammatik

• Wir empfehlen eine Textlänge zwischen 1500 und maximal
  3500 Zeichen inkl. Leerzeichen.

• Längere Texte sind gestattet, wir raten jedoch davon ab.

• Die Tonalität bei 20 Minuten ist neutral, nahbar und einfach verständlich.

• Wir halten uns möglichst an die grammatikalischen und formellen Vorgaben der deutschen Sprache laut Duden.

• Eigenschreibweisen bei Marken- und Produktbezeichnungen (Versalien, Binnen-Majuskeln etc.) sind grundsätzlich nicht empfohlen, jedoch nach Absprache gestattet.

• Grammatikalisch inkorrekte und/oder fehlende Kopplungen
  (XYZ Produkt statt XYZ-Produkt) sind grundsätzlich nicht empfohlen, aber nach Absprache gestattet.

Gendern

Redaktionelle Vorgaben verbieten das Gendern mit Genderstern, Doppelpunkt, Binnen-i oder anderen Sonderformen.

• Wir verwenden im Teaser neutrale Formen (Studierende) oder das generische Maskulinum (Studenten). 

• Im Lauftext gendern wir, wenn möglich, mit der neutralen Form (Studierende) oder binär (Studentinnen und Studenten). Sollte beides keine Option sein, setzen wir das generische Maskulinum ein (Studenten).

   

Ersatz- und Sonderzeichen, Abkürzungen

Aufgrund interner Stilvorgaben verzichten wir sowohl in den Artikeln als auch bei den Teasern möglichst auf Ersatz- und Sonderzeichen
wie %, &, bzw., CHF und so weiter. Über Ausnahmefälle entscheidet nach Absprache die Krea-Leitung CP.

Allgemeine Richtlinien

• Grundsätzlich gelten die Text- und Formregeln (siehe vorherige Seiten) für alle Branded-Content-Publikationen und -Bausteine (Artikel, Teaser) gleichermassen.

• Die Teaser-Hoheit liegt bei CP. Wir berufen uns auf langjährige Expertise. Durch aktives Monitoring und laufende Optimierung gewährleisten wir bestmögliche Teaser-Performance (CTR).

• Auf expliziten Wunsch können Kunden eine Preview erhalten und/oder eigene regelkonforme Teaser-Inputs anliefern. Bei Intervention oder eigens angelieferten Teasern verzichten
  Kunden automatisch auf laufende Optimierung.

Sonderregelungen für Teaser

• Sonderangebote, Rabattaktionen und andere Aussagen, die plakativ auf finanzielles Einsparpotential hinweisen, sind aufgrund redaktioneller Vorgaben nicht gestattet. Ausnahmen: Aktionen zu Black Friday, Cyber Monday, Valentinstag etc. Über Ausnahmen und deren Umsetzung entscheidet Krea-Leitung CP.

• Aufgrund interner Stilvorgaben verzichten wir bei den Teasern möglichst auf den Einsatz von Doppelpunkten. Über seltene Ausnahmefälle entscheidet die Krea-Leitung CP.

• Aufgrund interner Stilvorgaben versuchen wir, im Teaser möglichst auf die Nennung von Kunden-, Marken- und Produktnamen zu verzichten. 

• Nach Absprache und unter besonderen Voraussetzungen ist es möglich, Kunden-, Marken- oder Produktnamen im Teaser (Oberzeile oder Titel) zu nennen.

Sonderregelungen für Teaser

• Reine Produktfotos und freigestellte Logos sind aufgrund redaktioneller Vorgaben im Teaser nicht erlaubt. Fotos, die Logos oder Produkte in einem entsprechenden Kontext zeigen (z. B.Verwendung des Produkts in einer Alltagssituation), sind nach Absprache mit der Krea-Leitung CP gestattet.

Text im Bild

• Grafische/textliche Elemente, die über ein Bild gelegt werden, sind aufgrund redaktioneller Vorgaben nicht gestattet. Fotos, die Text in einem Kontext zeigen (z.B. unauffällige Schriftlogos auf einem Produkt im Hintergrund), sind erlaubt.
   

Collagen als Teaser-Bilder

• Grundsätzlich sind Collagen oder zusammengesetzte Bilder (z.B. Vorher-Nachher-Vergleiche) aufgrund redaktioneller Vorgaben nicht gestattet. Bei hochwertigem Bildmaterial kann in einzelnen Fällen nach Absprache mit der Krea-Leitung CP eine Ausnahme beschlossen werden.
   

Schwarz-Weiss-Fotos oder Illustrationen im Teaser

Aufgrund interner Stilvorgaben verzichten wir bei den Teasern möglichst auf das Abbilden von Schwarz-Weiss-Fotos oder Illustrationen. Über Ausnahmefälle entscheidet Krea-Leitung CP.
 

Anlieferung von Bildmaterial für Teaser

Grundsätzlich entstehen pro Teaserbild (mehrere erwünscht) vier unterschiedliche Bildformate. 

Alle vier Formate werden aus einem einzigen Bild herausgeschnitten. 

Wichtig ist deshalb, dass das Bild über folgende Eigenschaften verfügt:

• Das Bild muss zwingend im Querformat angeliefert werden und so auch als Ganzes funktionieren

• Das Hauptobjekt sollte im Zentrum des Bildes stehen und auf allen Seiten genügend Platz haben, sodass ein Ausschnitt davon auch im Hochformat genutzt werden kann

• Die Bilder müssen über eine Mindestbreite von 2000 px verfügen

Die Weiterverwendung der vom Commercial Publishing produzierten Inhalte (Bild, Video und Text) ist für den Nutzer/Kunden nur für interne, nicht-kommerzielle Zwecke und unter der Angabe der Quelle (CP) erlaubt. 

Für die externe oder kommerzielle Weiterverwendung der vom Commercial Publishing produzierten Inhalte gelten folgende Regeln: 

Nutzung ohne Mediaspend (Organisch, Social, Website) 15% der Produktionskosten des Assets exkl. Buyout Darsteller, Influencer, Protagonisten 

Nutzung als Werbemittel mit Mediaspend (Social Ad, Branded Content bei 3. Publisher etc.) 25% der Produktionskosten des Assets exkl. Buyout Darsteller, Influencer, Protagonisten 

Die oben genannten Kosten beinhalten das uneingeschränkte Recht zur Weiterverwendung auf unbestimmte Zeit. 

Buyout individuell bei Entertainment Team (Redaktion). 

WICHTIG: Diese Regelung gilt nur für Urheberrechte, Persönlichkeitsrechte sind davon ausgeschlossen (Beispiel: Umsetzungen, welche Personen wie Creators, Influencer etc. beinhalten).