Rivella jaune

La situation de départ

Le fabricant de boissons rivella souhaitait poursuivre la campagne "Mets de la couleur" autour du produit "rivella jaune", dans la continuité du succès de la collaboration de l'année dernière. Cette fois-ci, le thème du "street art" était au centre de l'attention : l'illustrateur suisse ONTWAN a sprayé une gigantesque murale avec sa marque sur un mur d'immeuble bien placé à Zurich.

Notre approche

Information, divertissement et engagement communautaire avec un branding unique en son genre au cœur et au centre de la marque média la plus diffusée de Suisse : 20minuten.ch - proche, avec une valeur ajoutée et toujours dans l'air du temps.

Le résultat

Afin de transmettre le mur, le jaune rivella et l'accent sur le street art de la campagne de la manière la plus authentique possible, nous avons produit une série de vidéos en plusieurs parties : du making-of au portrait de l'artiste en passant par le matériel behind-the-scenes et les enquêtes de rue, nous avons ainsi couvert le sujet avec une approche journalistique et l'esprit 20-minutes. Le placement dans le slider vidéo exclusif aux couleurs jaunes de rivella sur la page d'accueil de 20minuten.ch a permis d'attirer le plus d'attention possible.

Performance

Les 4 mises en œuvre ont totalisé 13'205 video plays
-> Cette valeur est très bonne en comparaison avec les mises en œuvre précédentes
-> Cela indique un succès, car c'était l'objectif principal de la campagne
-> Les video plays ont constamment augmenté d'un vol à l'autre
-> C'est surtout le post "Behind the Scenes" qui a eu un nombre extrêmement élevé de vues.

Le temps moyen passé sur la page était très élevé (124 secondes)
-> Les posts étaient très courts, une telle valeur est donc excellente.